تاریخچه برندها

تاریخچه آندر آرمور UNDER ARMOUR

شرکت آندر آرمور یک شرکت آمریکایی لوازم و پوشاک ورزشی است. این شرکت عرضه‌کننده‌ی پوشاک ورزشی و معمولی است. دفاتر اصلی جهانی آندر آرمور در بالتیمور، مریلند واقع است. دفاتر اروپایی آن واقع در استادیوم المپیک آمستردام است؛ دفاتر دیگر در دنور، کلرادو؛ هنگ کنگ و گوانجوی چین؛ جاکارتای اندونزی و تورنتوی کانادا واقع هستند. شرکت آندر آرمور under armour با شهرت جهانی در زمینه تولید کتونی آندرآرمور با طراحی منحصر به فرد توانسته سهم بازار مناسبی را برای خودش جذب کند.

تاریخچه‌ی برند آندرآرمور

کوین پلانک، موسس آندر آرمور

 

Kevin-Plank-Under-Armour-2

 

آندر آمور در سال ۱۹۹۶ توسط کوین پلانک پایه‌گذاری شد که در آن زمان کاپیتان ۲۳ ساله‌ی سابق تیم فوتبال دانشگاه مریلند بود. پلانک در ابتدا کار خود را از زیرزمین منزل مادربزرگش در واشنگتن دی سی آغاز کرد. او وقت خود را صرف سفر به سرتاسر ساحل شرقی کرد، در حالی که در صندوق عقب ماشینش پوشاک برای فروش داشت. اولین فروش تیمی او در اواخر سال ۱۹۹۶ و به میزان ۱۷۰۰۰ دلار بود. پلانک از زیرزمین مادربزرگش به بالتیمور مریلند نقل مکان کرد. پس از چند بار جابجایی در این شهر، در دفتر اصلی فعلیش در تاید پوینت مستقر شد.

او که در دانشگاه مریلند در پست دفاع پوششی بازی می‌کرد، از عوض کردن تیشرت‌های خیس از عرق زیر پیراهن ورزشیش خسته شد؛ با این حال متوجه شد که شورت کوتاه چسبانش طی تمرین خشک باقی می‌ماند. این مسئله الهام‌بخش او شد تا با استفاده از پارچه‌ی مصنوعی عرق‌گیر تیشرت تهیه کند. پلانک پس از فارغ‌التحصیلی از دانشگاه مریلند، اولین نمونه از پیراهن خود را تهیه کرد که آن را به هم‌تیمی‌ها و دوستانش که کار را ادامه داده و در NFL بازی می‌کردند، داد. پلانک به زودی طراحی و ساخت تیشرت از میکروفایبر را تکمیل کرد که رطوبت را از بین می‌برد و ورزشکاران را خنک، خشک و سبک نگه می‌داشت. برندهای اصلی رقیب، از جمله نایک، آدیداس و ریباک به زودی از رویه‌ی پلانک تبعیت کرده و نسخه‌ی پوشاک ضدتعریق خود را از آندر آرمور ارائه کردند.

زمانی که عکس صفحه‌ی نخست USA Today، جف جورج بازیکن خط حمله‌ی اوکلند رایدرز را به تصویر کشید که یقه‌اسکی آزمایشی آندر آرمور را پوشیده بود، مردم کم کم به این برند توجه کردند. پس از این انتشار این عکس در صفحه‌ی اول، مدیر تجهیزات جورجیا تک از پلانک درخواست ۱۰ پیراهن کرد و این اولین فروش عمده‌ی آندر آرمور بود. این معامله در را برای بستن قرارداد با دانشگاه ایالت آریزونا ، ایالت کارولینای شمالی و دیگر تیم‌های فوتبال اتحادیه‌ی باشگاه‌های حرفه‌ای باز کرد. با توجه به نظرات مثبت بازیکنان، شهرت این شرکت دهان به دهان پیچید و سفارشات کم کم افزایش یافت. در همان سال آندر آرمور چند خط تولید جدید پوشاک را راه‌اندازی کرد، از جمله ColdGear, TurfGear, AllseasonGear, StreetGear. تا پایان ۱۹۹۶، آندر آرمور ۵۰۰ پیراهن Under ArmourHeatGear را به ارزش ۱۷۰۰۰ دلار فروخت. در سال ۱۹۹۷ پلانک ۱۰۰۰۰۰ دلار سفارش گرفت و برای ساخت پیراهن، کارخانه‌ای در اوهایو تاسیس کرد.

 

Under-Armour-Curry-2

 

رشد سریع برند آندر آرمور به عنوان برترین تجهیزات ورزشی شمال آمریکا

آندر آرمور در سال ۱۹۹۹ و زمانی که برادران وارنر برای لباس فیلم‌های آتی خود یعنی هر یکشنبه‌ی خاص و جابجایی‌ها اثر الیور استون، با این شرکت تماس گرفتند، اولین فرصت بزرگ خود را به دست آورد. در فیلم هر یکشنبه‌ی خاص، ویلی بیمِن که نقش او را جیمی فاکس ایفا می‌کرد، یک بیضه‌بند آندر آرمور می‌پوشد. پلانک به یمن پخش هر یکشنبه‌ی خاص، یک بخش تبلیغی در مجله‌ی ESPN خریداری کرد. این تبلیغ نزدیک به ۷۵۰۰۰۰ دلار به فروش کمک کرد و نه سال بعد از آغاز به کار شرکت، سرانجام پلانک در فهرست حقوق‌بگیران قرار گرفت.

سال بعد آندر آرمور فروشنده‌ی لباس لیگ جدید فوتبال XFL بدل شد و طی آغاز به کار این لیگ در تلویزیون محلی، توجه بیشتری را به خود جلب کرد. در سال ۲۰۰۳ این شرکت اولیت تبلیغ تلویزیونی خود را به راه انداخت که روی شعارشان متمرکز بود، یعنی «از این خانه محافظت کنید.» در اواخر ۲۰۰۷، آندر آرمور اولین خرده‌فروشی بسته محصولات خود را در مرکز خرید وستفیلد آناپولیس واقع در آناپولیس، مریلند افتتاح کرد.

 

امروز – گسترش عمده به ورزش‌های دیگر

آندر آرمور در حال حاضر با مجموعه‌ای از پوشاک مورد استفاده‌ی ورزشکاران، حامی مالی NFL Combine است. این شرکت چندین فروشگاه و کارخانه‌ی تخصصی در کانادا، چین و ۳۹ ایالت نیز افتتاح کرده است، از جمله افتتاح اولین خانه‌ی برند در بالتیمور در سال ۲۰۱۳ و دومین خانه‌ی برند در Tyson’s Corner, VA.
آندر آرمور اولین فروشگاه این برند در خارج از آمریکای شمالی را نیز افتتاح کرده است که در ادینبورگ اسکاتلند واقع است و تحت مدیریت و مالکیت First XV، فروشگاه راگبی کناری، می‌باشد. در سال ۲۰۰۹ کال ریپکِن جونیور، بازیکن پرافتخار بیسبال، ائتلافی تشکیل داد که طبق آن، این شرکت در سایه‌ی حمایت بیسبال ریپکِن، حضوری برجسته در چندین رویداد داشت، از جمله تهیه لباس متحد‌الشکل لیگ فرعی Aberdeen IronBirds و تیم‌های جوانان شرکت‌کننده در مسابقات جهانی کال ریپکِن.
گزارش شده است که این شرکت حاملی مالی اصلی برنامه‌ی تلویزیونی Duck Dynasty است و به خاطر موضع حمایتیش از برنامه‌ی «پدرسالار» فیل رابرتسون، توجه را به خود جلب کرده است.

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *